Mạng xã hội tại Trung Quốc đang chứng kiến sự trở lại của một đề tài nóng từ 20 năm trước: giai đoạn kinh tế tăng trưởng mạnh mẽ. Trong bối cảnh triển vọng việc làm đang ảm đạm, người dùng đang chia sẻ hình ảnh và video về thời trang và văn hóa của thời kỳ đó, khi nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang trong giai đoạn thịnh vượng.

Trên mạng xã hội, lượng truy cập từ khóa ‘vẻ đẹp thời kỳ kinh tế tăng trưởng’ đã tăng vọt, đặc biệt là trong mùa hè này khi 12,2 triệu sinh viên đại học tốt nghiệp. Người dùng thường đăng tải hình ảnh người nổi tiếng mặc quần áo sáng màu và trang điểm, hoặc các video ca nhạc và quảng cáo truyền hình thời đó. Một người dùng mạng xã hội tại Trung Quốc viết: ‘Nền kinh tế có chu kỳ, nhưng tuổi trẻ không đến hai lần’. Hashtag này đã thu hút gần 50 triệu lượt xem trên mạng xã hội RedNote.

Theo Reuters, giới trẻ Trung Quốc đang bước vào một trong những thị trường việc làm thách thức nhất trong nhiều thập niên. Nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang vật lộn với mức thuế quan cao hơn từ Mỹ, giá cả không ngừng sụt giảm và tiêu dùng nội địa trì trệ. Mặc dù Trung Quốc đang tăng trưởng khoảng 5% trong năm 2025, giới phân tích mô tả nền kinh tế Trung Quốc có hai tốc độ: Sản xuất và xuất khẩu phát triển mạnh mẽ, trong khi các hộ gia đình lại chật vật. Tốc độ hiện tại chỉ bằng 1/2 so với giai đoạn 2001-2010.

Hầu hết bài đăng đến từ phụ nữ thuộc thế hệ millennials hồi tưởng lại những lựa chọn nghề nghiệp và tiêu dùng rộng mở hơn khi họ ở độ tuổi đôi mươi. Tuy nhiên, nhóm người trẻ đang đối mặt với những lựa chọn hạn chế mới là đối tượng tích cực tương tác với những bài đăng này. Các nhãn hiệu thời trang như Giorgio Armani, Estee Lauder hay Valentino đã tài trợ cho các bài đăng theo chủ đề ‘thời kỳ bùng nổ’ trên RedNote trong 30 ngày qua. Hơn 10 cửa hàng quần áo trên nền tảng thương mại điện tử Taobao cũng gắn hashtag này.

Các đội ngũ tiếp thị đang tận dụng xu hướng mạng xã hội để nâng cao nhận diện thương hiệu thay vì thúc đẩy các BST mới lấy cảm hứng từ những năm 2000. Phong cách thời trang thường phản ánh nền kinh tế, và trong thời kỳ tăng trưởng, trang điểm phải toát ra vẻ đắt tiền và tự tin vốn có, thể hiện sự nghiệp thăng tiến và lạc quan.

Lương Thùy Linh, người đẹp từng đăng quang Miss World Vietnam 2019, vừa chính thức gia nhập lĩnh vực kinh doanh thời trang với vai trò là đồng sáng lập thương hiệu Lumie Concept. Sự kiện này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của nàng hậu, khi cô thử sức trên con đường khởi nghiệp và mong muốn tạo ra sản phẩm thời trang mang dấu ấn cá nhân, truyền tải thông điệp tích cực đến phụ nữ hiện đại.

Thương hiệu Lumie Concept của Lương Thùy Linh hướng đến phong cách thời trang tối giản, tinh tế, đề cao tính ứng dụng trong đời sống thường ngày. Các thiết kế của thương hiệu này thể hiện hình ảnh của một cô gái trẻ trung, tự tin, biết yêu thương bản thân và tận hưởng cuộc sống một cách nhẹ nhàng và tích cực.

Lương Thùy Linh chia sẻ về hành trình xây dựng thương hiệu thời trang của mình. Từ khi còn nhỏ, cô đã có niềm đam mê với thời trang và những điều đẹp đẽ. Sau khi đăng quang Miss World Vietnam 2019, cô đã có nhiều cơ hội tiếp xúc với ngành thời trang, từ hậu trường đến sàn diễn, từ sáng tạo đến vận hành. Những trải nghiệm này đã thôi thúc cô nuôi dưỡng giấc mơ xây dựng một thương hiệu thời trang riêng.

Mặc dù phải đối mặt với không ít áp lực khi là người nổi tiếng khởi nghiệp, Lương Thùy Linh vẫn giữ tâm thế cầu thị và quyết tâm làm nghiêm túc. Cô không muốn bản thân mình lãng phí thời gian và đã quyết định làm hết mình.

Lương Thùy Linh không tự nhận mình là CEO hay doanh nhân, mà chỉ là một người trẻ yêu cái đẹp và luôn khao khát học hỏi. Cô tham gia trực tiếp vào các khâu sáng tạo của thương hiệu, từ lên ý tưởng, chọn chất liệu đến định hình phong cách cho từng bộ sưu tập. Ngoài ra, cô còn chủ động học hỏi cách làm việc với đối tác, tìm hiểu chuỗi cung ứng và cách vận hành doanh nghiệp.

Cô cũng tiết lộ rằng kế hoạch khởi nghiệp này được xây dựng dựa trên sự đồng hành của những người bạn lâu năm, cùng chung lý tưởng và chí tiến thủ. Với cô, danh tiếng có thể là lợi thế, nhưng nếu thiếu nỗ lực và kiên trì, đó cũng có thể là ‘dao hai lưỡi’.

Thương hiệu của Victoria Beckham – biểu tượng thời trang và cựu thành viên Spice Girls – đã trải qua một hành trình đầy ấn tượng khi chuyển từ bờ vực lỗ sang kỷ nguyên lợi nhuận đáng kể. Kể từ khi ra mắt thương hiệu thời trang và làm đẹp cùng tên vào năm 2008, sau 17 năm, cô đã chứng kiến doanh số mảng thời trang và làm đẹp tăng vọt 52% vào năm 2023, đạt 89 triệu bảng Anh.

Đặc biệt, mảng thời trang của thương hiệu Victoria Beckham đã có lãi sau nhiều năm chịu lỗ. Những sản phẩm bán chạy nhất trong năm 2023 bao gồm váy midi xẻ tà và các sản phẩm đồ da, đặc biệt là thắt lưng với nhu cầu tăng gấp 13 lần so với cùng kỳ năm trước. Dòng nước hoa cũng được coi là ‘điểm xoay’ quan trọng, giúp thương hiệu của cô chuyển mình từ một nhãn hiệu thời trang thông thường thành một ‘nhà mốt’ thực thụ.

Sự thành công của thương hiệu đến từ sự kết hợp hoàn hảo giữa các sản phẩm cao cấp và chiến lược marketing đột phá. Các sản phẩm như bút kẻ mắt và bộ sưu tập hợp tác với Mango đã trở thành hiện tượng trên thị trường. Với kế hoạch phát triển trong tương lai, đến năm 2025, thương hiệu Victoria Beckham không chỉ dừng lại ở việc có lãi mà còn đạt được sự ổn định tài chính đáng kinh ngạc.

Sau 17 năm xây dựng nền móng vững chắc, thương hiệu của Victoria Beckham giờ đây không chỉ là một cái tên nổi tiếng trong làng thời trang mà còn là biểu tượng của sự kiên trì và đổi mới. Với định hướng phát triển bền vững và sáng tạo, thương hiệu này hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra những dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang và làm đẹp cao cấp. Victoria Beckham đang là một trong những thương hiệu hàng đầu với tầm ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp toàn cầu.

Ralph Lauren, thương hiệu thời trang hàng đầu từ Mỹ, đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá trị truyền thông kiếm được từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025. Với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006, Ralph Lauren đã tạo ra một dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang, vượt qua các thương hiệu lớn khác như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta.

Theo nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được trong khoảng thời gian từ 1/6 đến 14/7. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD. Đóng góp lớn vào thành công này đến từ các đại sứ thương hiệu, bao gồm thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen, Jay, và các huyền thoại thể thao như Sachin Tendulkar.

Bộ ảnh Instagram của Jay tại Câu lạc bộ All England và cửa hàng flagship của Ralph Lauren trên phố Bond Street đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được và gần 957.000 lượt tương tác. Trong khi đó, bài đăng của Sachin Tendulkar cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren, David Lauren, đã đem về 1,29 triệu USD và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.

Bên cạnh đó, các nghệ sĩ và người của công chúng như Sienna Miller và Tim Schaecker cũng đóng góp vào thành công của Ralph Lauren với các bài đăng và xuất hiện trong trang phục của thương hiệu. ‘Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,’ Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định.

Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon. Không chỉ Ralph Lauren, những thương hiệu khác như Antler cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình.

Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức sự kiện, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash. Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái.

Có thể thấy, việc tài trợ và quảng cáo tại các sự kiện thể thao lớn như Wimbledon không chỉ giúp các thương hiệu thời trang tăng cường vị thế và giá trị truyền thông, mà còn mang lại hiệu quả đáng kể trong việc tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu.

Thương hiệu thời trang Princess Polly đang trong quá trình tạo dựng chỗ đứng riêng của mình trong thị trường thời trang nhanh vốn dĩ đông đúc và đầy cạnh tranh. Với sứ mệnh cụ thể là ‘biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững’, thương hiệu này đã tích cực triển khai nhiều biện pháp khác nhau nhằm đạt được mục tiêu đó. Mới đây, họ đã ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web chính thức của mình, cung cấp nhiều sản phẩm được làm từ những chất liệu ít gây hại cho môi trường.

Không dừng lại ở đó, Princess Polly cũng không ngớt lời nhấn mạnh cam kết của mình đối với việc xây dựng một chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Việc thực hiện những cam kết này thể hiện sự nỗ lực của thương hiệu trong việc giảm thiểu tác động tiêu cực tới môi trường và xã hội. Minh chứng cho nỗ lực không ngừng nghỉ của mình, Princess Polly vừa đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng kể và được nhiều doanh nghiệp mong đợi. Chứng nhận này được xem là biểu tượng cho cam kết mạnh mẽ của một công ty với các giá trị môi trường và xã hội.

Tuy nhiên, đáng chú ý là động thái đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đã gây ra nhiều tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Một bộ phận người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly, về cơ bản, đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Điều này đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả và sự nghiêm ngặt của tiêu chuẩn đánh giá trong chương trình chứng nhận B Corp. Không ít người cho rằng việc đạt chứng nhận này là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới, nơi các thương hiệu có thể dễ dàng đạt được chứng nhận mà không thực sự thay đổi đáng kể cách thức kinh doanh của mình.

Trước những tranh cãi này, B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, đã lên tiếng. Họ cho biết đang trong quá trình tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá để đảm bảo chỉ những doanh nghiệp thực sự có trách nhiệm mới đạt được chứng nhận. Sau năm năm tham vấn và điều chỉnh, hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện với các tiêu chuẩn khắt khe hơn.

Cũng cần lưu ý rằng Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8 trong đánh giá của B Corp, chỉ nhỉnh hơn một chút so với mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận. Trong các hạng mục đánh giá cụ thể, Princess Polly đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường. Ngược lại, họ lại đạt điểm thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.

Ngoài ra, thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chuyên chấm điểm về tính bền vững cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này phản ánh sự đa dạng trong đánh giá và quan điểm về tính bền vững của thương hiệu này.

Về phần mình, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ đã đạt được trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị, như chứng nhận B Corp đã công nhận. Quan điểm của họ là mỗi bước tiến, dù nhỏ, cũng là một hướng đi đúng đắn trong hành trình dài hạn hướng tới sự bền vững.