Thị trường thời trang đang trải qua một sự chuyển mình đáng kể, khi mà khái niệm về sự xa xỉ và giá trị của nó đang được định nghĩa lại. Thế hệ người tiêu dùng trẻ hiện nay đang tìm kiếm sự thực tế, bền vững và sự đồng cảm trong thời trang, thay vì chỉ chạy theo giá trị hào nhoáng của sự đắt đỏ. Sự thay đổi này đã dẫn đến một sự chuyển đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng trẻ, khi họ不再 sốt sắng với những món đồ đắt tiền để gây ấn tượng, mà thay vào đó tìm kiếm những sản phẩm có thẩm mỹ, thủ công và cá tính nhưng vẫn phải chăng.

Theo báo cáo do Business Research Insights công bố vào tháng 7/2025, thị trường thời trang affordable luxury toàn cầu đã đạt giá trị 17,6 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ khoảng 7,5-7,8% đến năm 2033. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials muộn.

Xu hướng này cũng được phản ánh tại Việt Nam, khi người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm thời trang có chất lượng cao, thiết kế cá nhân hóa và minh bạch nguồn gốc. Một khảo sát của Decision Lab (Q2/2025) cho thấy 63% người trẻ tại Việt Nam sẵn sàng chi từ 2-5 triệu đồng cho một sản phẩm Việt nếu thấy thiết kế cá nhân hóa, chất lượng cao và minh bạch nguồn gốc.

Các thương hiệu như Kilomet109, T-REDX, La Lune, Subtle Le Nguyen… đang chủ động thay đổi cách tiếp cận từ “bán số lượng” sang xây dựng một hệ giá trị thiết kế và thẩm mỹ riêng. Họ đang tạo ra một hệ sinh thái thời trang có bản sắc riêng, nơi mỗi sản phẩm đều có câu chuyện và giá trị đằng sau.

Tuy nhiên, thách thức lớn hơn đang đến từ chính các nhà mốt high-end. Họ không ngần ngại “entry-level hoá” thương hiệu bằng những món đồ vài triệu đồng. Điều này đang tạo ra một thách thức cho các thương hiệu affordable luxury, khi họ phải tìm cách tạo ra cảm giác “được chọn lựa” và nuôi dưỡng khao khát trong người tiêu dùng.

Cuộc chơi không còn thuộc về ai chạy quảng cáo giỏi hơn, mà về những ai biết tạo ra cảm giác “được chọn lựa”. Sang trọng có thể đang trở nên dễ tiếp cận, nhưng cũng vì vậy mà ngày càng khó làm hài lòng hơn bao giờ hết.

Thị trường thời trang thiết kế nội địa tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ, không chỉ thu hút khách hàng trong nước mà còn lôi kéo được sự chú ý của du khách quốc tế, đặc biệt là từ các nước trong khu vực Đông Nam Á như Campuchia và Thái Lan. Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các thương hiệu địa phương (Local Brand) của Việt Nam là một chỉ số đáng mừng, phản ánh sự phát triển và sức hút ngày càng lớn của ngành thời trang thiết kế nội địa Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Sự yêu thích dành cho các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam không chỉ dừng lại ở mức độ ưa chuộng thông thường mà còn thể hiện qua sự ủng hộ và tìm kiếm tích cực từ khách hàng. Các sản phẩm thời trang thiết kế nội địa không chỉ đáp ứng được nhu cầu về phong cách và xu hướng mà còn mang đến giá trị văn hóa và tinh thần Việt Nam đến với công chúng quốc tế. Từ đó, những thương hiệu này không chỉ góp phần quảng bá văn hóa Việt mà còn tham gia vào thị trường thời trang toàn cầu với những bước đi chắc chắn và đầy tiềm năng.

Nhìn vào bối cảnh thị trường thời trang quốc tế hiện nay, việc các thương hiệu Việt Nam được đón nhận tại các thị trường mới là một tín hiệu đáng khích lệ. Trong khu vực Đông Nam Á, sự đa dạng về phong cách và sự sáng tạo trong thiết kế đã giúp cho thời trang Việt Nam có những điểm nổi bật riêng, dễ dàng tiếp cận và chinh phục những khách hàng khó tính. Campuchia và Thái Lan, với vị trí địa lý gần gũi và thị trường tiêu dùng mở rộng, đang là những điểm đến lý tưởng cho bước chân của các thương hiệu thời trang Việt Nam khi muốn mở rộng quy mô và ảnh hưởng ra thị trường quốc tế.

Sự kiện này hứa hẹn mở ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu thời trang Việt Nam tiếp cận và chinh phục thị trường quốc tế. Tuy nhiên, để tận dụng được những cơ hội này, các doanh nghiệp và thương hiệu thời trang cần không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, sáng tạo trong thiết kế, chủ động trong việc xây dựng và thực thi chiến lược thương hiệu, cũng như ứng dụng hiệu quả công nghệ và mạng xã hội để tiếp cận và tương tác với khách hàng quốc tế. Hơn nữa, việc nghiên cứu và hiểu biết sâu sắc về thị trường và thói quen tiêu dùng của khách hàng ở từng quốc gia sẽ là chìa khóa giúp các thương hiệu Việt Nam thành công khi vươn ra thị trường quốc tế.

Không chỉ là một xu hướng, sự phát triển và sự yêu thích dành cho thời trang thiết kế nội địa Việt Nam trên thị trường quốc tế còn cho thấy tiềm năng dài hạn và cơ hội phát triển bền vững cho ngành thời trang Việt Nam trong tương lai. Đồng thời, với việc các thương hiệu Việt ngày càng được đón nhận tại thị trường quốc tế, Việt Nam không chỉ là một điểm đến hấp dẫn về du lịch và văn hóa mà còn khẳng định vị thế là một trong những điểm sáng trong bản đồ thời trang khu vực và thế giới.