Quảng cáo quần jeans của American Eagle featuring Sydney Sweeney đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch quảng cáo này đã thu hút sự chú ý của công chúng và các ngôi sao nổi tiếng, đồng thời khiến cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.

American Eagle đã tung ra chiến dịch quảng cáo mới cho dòng thời trang denim vào ngày 23/7, với sự tham gia của nữ diễn viên Sydney Sweeney. Trong video quảng cáo, Sydney Sweeney mặc nguyên cây denim và xuất hiện cùng với một cây chổi lau. Cô dùng chổi để lau bề mặt của một tấm áp phích khổng lồ có in hình của cô và dòng slogan ‘Sydney Sweeney has great genes’. Tuy nhiên, từ ‘genes’ (gen di truyền) bị gạch bỏ và thay thế bằng từ ‘jeans’ (quần jeans). Câu nói này được hiểu là một cách chơi chữ để nhấn mạnh rằng Sydney Sweeney có quần jeans tuyệt vời.

Quyết định sử dụng từ ‘genes’ và thay thế nó bằng ‘jeans’ trong chiến dịch quảng cáo đã gây ra phản ứng dữ dội từ công chúng. Quảng cáo ra mắt và sau đó nhanh chóng bị chỉ trích bởi một bộ phận công chúng, những người cho rằng nó có thể cổ xúy cho thuyết ưu sinh. Các chuyên gia tiếp thị, các ngôi sao nổi tiếng bao gồm cả Lizzo và Doja Cat đã lên tiếng @Lizzo và @Doja Cat. Không lâu sau đó, American Eagle đã xóa các bài đăng quảng cáo khỏi các tài khoản mạng xã hội của mình. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.

Công ty đã phát đi một tuyên bố: ‘Chúng tôi không có ý định sử dụng hình ảnh để truyền tải ý nghĩa khác ngoài các sản phẩm thời trang, đồng thời đã có hành động ngay lập tức để gỡ quảng cáo xuống và chuyển sang các chiến dịch khác’. Công ty sau đó đã im lặng với các câu hỏi tiếp theo.

Các bình luận của cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã nổi lên như một phần của phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo. Ông Trump đăng tải: ‘Truyền thông đang rất phản ứng thái quá với một quảng cáo chỉ đơn giản là quảng cáo quần jeans’.

Công ty American Eagle Outfitters đã có một khởi đầu khó khăn trong năm 2024 khi ghi nhận khoản lỗ ròng 34 triệu USD trong quý đầu tiên của năm 2024.

Các cổ phiếu của công ty vẫn đạt được thành công lớn sau khi ra mắt chiến dịch quảng cáo. So với doanh thu khoảng 20 năm trước và khoảng hai năm trước. Trong hai ngày sau khi chiến dịch ra mắt, khi ra mắt, cổ phiếu của american eagle tăng đáng kể 10-18%, giúp giá trị thị trường tăng vài IN-EAGLE>>’>….

Một số nhà phê bình cho rằng phản ứng về chiến dịch quảng cáo này có thể là một tín hiệu cho việc tái khởi đầu với các ý tưởng tiến bộ trong chiến dịch năm ấy.

Nam diễn viên Quốc Trường vừa lên tiếng về việc hình ảnh và thông tin cá nhân của mình bị sử dụng để lừa đảo. Cụ thể, một số cá nhân và tổ chức đã lợi dụng hình ảnh và tên tuổi của anh để quảng cáo cho các đơn vị cho vay tín dụng và cờ bạc trực tuyến, thậm chí sử dụng công nghệ AI để tạo ra hình ảnh và giọng nói giả mạo.

Quốc Trường khẳng định chưa từng và sẽ không bao giờ hợp tác với những đơn vị như vậy. Anh nhấn mạnh rằng việc bị lợi dụng hình ảnh và thông tin cá nhân đã khiến anh phải lên tiếng cảnh báo cộng đồng mạng về việc cần tỉnh táo trước những thông tin sai sự thật để tránh bị lừa đảo.

Quốc Trường là một trong những nam diễn viên nổi tiếng của màn ảnh Việt, được khán giả yêu mến qua nhiều vai diễn trong phim truyền hình như “Về nhà đi con”, “Bẫy ngọt ngào”… Sự việc Quốc Trường bị sử dụng hình ảnh để lừa đảo đã khiến anh phải trình báo đến các cơ quan chức năng về việc sử dụng hình ảnh và tên tuổi của mình một cách tùy tiện.

Đây không phải là trường hợp duy nhất nghệ sĩ bị lợi dụng hình ảnh để lừa đảo. Trước đó, nhiều nghệ sĩ khác cũng đã từng trở thành nạn nhân của công nghệ AI giả mạo. Lý Hải là một trong số đó khi bị kẻ gian cắt ghép hình ảnh và giọng nói để quảng bá cho một trang web cờ bạc trực tuyến.

Tình trạng nghệ sĩ bị lợi dụng hình ảnh ngày càng trở nên phổ biến trong thời đại công nghệ số. Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo đã khiến việc sao chép giọng nói, khuôn mặt và phong cách giao tiếp của người nổi tiếng trở nên dễ dàng hơn. Điều này không chỉ đe dọa đến quyền riêng tư và uy tín cá nhân của nghệ sĩ mà còn khiến công chúng trở thành mục tiêu của các trò lừa đảo tinh vi.

Trong bối cảnh này, việc nghệ sĩ lên tiếng cảnh báo và các nền tảng mạng xã hội nâng cao bảo mật là điều cần thiết để ngăn chặn những tổn hại đáng tiếc xảy ra. Quốc Trường hy vọng rằng người hâm mộ và công chúng sẽ luôn tỉnh táo và cẩn thận trước những thông tin sai sự thật, đồng thời cũng kêu gọi sự hỗ trợ từ các cơ quan chức năng để giải quyết vấn đề này.

Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, việc bảo vệ thông tin cá nhân và quyền riêng tư của người dùng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Sự phát triển không ngừng của công nghệ đã làm tăng nhu cầu đảm bảo an toàn và bảo mật thông tin cá nhân của người dùng internet. Các tổ chức và doanh nghiệp đang ngày càng chú trọng vào việc thu thập, sử dụng và bảo quản thông tin này một cách có trách nhiệm.

Chúng tôi và các đối tác của mình đang áp dụng các công nghệ như cookie và các phương pháp tương tự để nhận diện khách truy cập và ghi nhớ sở thích của họ. Những công nghệ này đóng vai trò quan trọng trong việc giúp chúng tôi đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, cũng như cho phép chúng tôi nhắm mục tiêu quảng cáo và phân tích lưu lượng truy cập trang web một cách chính xác hơn. Qua đó, chúng tôi có thể mang đến cho người dùng những trải nghiệm phù hợp và hấp dẫn hơn.

Một số công nghệ trong số này là thiết yếu để đảm bảo hoạt động đúng của dịch vụ hoặc trang web, trong khi những công nghệ khác là tùy chọn nhưng giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Việc sử dụng các công nghệ này cho phép chúng tôi và các đối tác của mình lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị của người dùng, bao gồm địa chỉ IP, định danh duy nhất và dữ liệu duyệt web được lưu trữ trong cookie. Tất cả những thông tin này được sử dụng nhằm xử lý dữ liệu cá nhân một cách hiệu quả.

Người dùng có quyền quản lý sở thích của mình bằng cách chọn tùy chọn ‘Quản lý sở thích’ nằm ở chân trang. Thông qua tùy chọn này, người dùng có thể kiểm soát và điều chỉnh cách thức thông tin cá nhân của họ được sử dụng. Để xem xét hoặc từ chối các trường hợp mà các đối tác của chúng tôi khẳng định có lợi ích hợp pháp trong việc sử dụng dữ liệu của người dùng, vui lòng truy cập trang dành cho nhà cung cấp của chúng tôi. Tại đây, người dùng có thể tìm thấy thông tin chi tiết và thực hiện các lựa chọn phù hợp với nhu cầu và quyền lợi của mình.

Chúng tôi và các đối tác của mình xử lý dữ liệu cho các mục đích sau: Cookie nhắm mục tiêu, Cookie mạng xã hội, Cookie hiệu suất, Đo lường đối tượng, Cookie chức năng, Cookie thiết yếu. Mỗi loại cookie và công nghệ được sử dụng đều có vai trò riêng trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng và đảm bảo hoạt động trơn tru của các dịch vụ. Bằng cách hiểu rõ hơn về cách thức sử dụng dữ liệu cá nhân, người dùng có thể tận dụng tối đa các dịch vụ trực tuyến và bảo vệ quyền riêng tư của mình một cách hiệu quả.

Hiện tượng các KOL và Influencer trở thành xu hướng trên mạng xã hội những năm gần đây đã trở nên phổ biến với hàng trăm nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, không ít trong số họ đã bị phanh phui về việc quảng cáo sai sự thật, lợi dụng lòng tin của người hâm mộ để kiếm lợi nhuận. Mới đây nhất, influencer L.H.T, sở hữu gần 700.000 người theo dõi, đã bị cộng đồng mạng lên tiếng chỉ trích vì thiếu trung thực trong hoạt động quảng cáo.

L.H.T không chỉ tham gia quảng bá mà còn đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho một số dòng mỹ phẩm phổ thông. Trên mạng xã hội, cô thường xuyên chia sẻ về hiệu quả của sản phẩm này dưới dạng những ‘trải nghiệm cá nhân’, tạo cảm giác chân thật và gần gũi, khiến người theo dõi tin rằng đó là cảm nhận thực tế, không mang mục đích thương mại. Tuy nhiên, những người theo dõi tinh ý đã phát hiện ra sự mâu thuẫn trong các nội dung quảng cáo của cô. Trong các Vlog và hình ảnh đời thường do chính L.H.T đăng tải, hầu như không thấy sự xuất hiện của những sản phẩm mỹ phẩm mà cô quảng cáo. Thay vào đó là loạt mỹ phẩm cao cấp, đắt tiền đến từ các thương hiệu nổi tiếng khác.

Sự mâu thuẫn giữa hình ảnh quảng bá và tiêu dùng thực tế làm dấy lên nghi ngờ về việc L.H.T đang thực hiện hình thức quảng cáo trá hình, lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi. Theo anh Ngô Vũ Thế Thiên, founder của một thương hiệu thời trang nội địa, việc ‘bán hình ảnh’ qua mạng xã hội đang là nguồn thu lớn với các influencer. Trên thực tế, việc dựng nên lối sống hoặc câu chuyện cá nhân để gia tăng độ tin cậy cho sản phẩm không còn xa lạ.

Cũng theo anh Thiên, một influencer tầm trung ở Việt Nam có thể kiếm 30 – 100 triệu đồng/tháng nếu làm việc đều đặn, còn các gương mặt nổi bật có thể thu về 500 triệu đồng đến 1 tỉ đồng/tháng. Nhưng thu nhập càng cao thì trách nhiệm càng lớn. Một hình ảnh cá nhân dù được xây dựng khéo đến đâu nhưng nếu dẫn dắt sai lệch hành vi tiêu dùng thì hậu quả có thể là mất lòng tin hoặc đối diện hệ quả pháp lý.

Một trường hợp đáng chú ý khác là kênh TikTok ‘Gia đình Hải Sen’, từ hình ảnh gia đình khởi nghiệp thành công, Lê Văn Hải đã thu hút hàng triệu người theo dõi, tạo nhiều tài khoản cho con và mẹ, lồng ghép quảng cáo ‘siro ăn ngon Hải Bé’ vào các video có trẻ nhỏ để tăng độ tin cậy. Đặc biệt, con của Hải được cho là thường xuyên sử dụng sản phẩm, nhằm tạo cảm giác chân thực và an toàn. Tuy nhiên, tháng 6 vừa qua, Công an tỉnh Ninh Bình đã khởi tố, bắt tạm giam Lê Văn Hải để điều tra về tội ‘Buôn bán hàng giả là thực phẩm’. Thông tin ban đầu cho thấy chỉ riêng sản phẩm ‘siro ăn ngon Hải Bé’ đã được bán ra hơn 100.000 hộp, mang lại doanh thu hơn 16 tỉ đồng.

Luật sư Trương Văn Tuấn, Trưởng Văn phòng Luật sư Trạng Sài Gòn, cho rằng influencer dùng hình ảnh cá nhân để quảng bá sản phẩm được xem là ‘người chuyển tải sản phẩm quảng cáo’. Việc này có vi phạm pháp luật hay không phụ thuộc vào mục đích quảng bá và tính minh bạch của nội dung, cụ thể là sản phẩm có bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng hay không. Người tiêu dùng bị thiệt hại vì tin vào nội dung quảng cáo sai có quyền khởi kiện cá nhân hoặc tổ chức liên quan. Nếu có đủ chứng cứ, họ có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại về tài sản, sức khỏe, tính mạng.

ThS Nguyễn Thị Thu Hiền, chuyên gia giáo dục, cho rằng khi người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khán giả dễ tin vì cảm thấy gần gũi. Nhưng nếu hình ảnh đó là giả thì việc lợi dụng niềm tin không chỉ thiếu trung thực mà còn có thể gây tổn thương tâm lý, nhất là với giới trẻ.

Gần đây, làng giải trí châu Á đã chứng kiến một số sự kiện và lùm xùm liên quan đến người nổi tiếng. Một thương hiệu áo giữ nhiệt tại Tứ Xuyên đang phải đối mặt với sự chỉ trích gay gắt sau khi tự ý sử dụng hình ảnh của ca sĩ nổi tiếng Vương Phi để quảng cáo sản phẩm của họ. Vương Phi được biết đến là một trong những nghệ sĩ hàng đầu và thường chỉ quảng cáo cho các sản phẩm cao cấp, đắt tiền. Việc sử dụng hình ảnh của cô để quảng cáo áo giữ nhiệt đã khiến nhiều người bất ngờ và đặt câu hỏi về tính xác thực của thương hiệu này.

Trong khi đó, nam diễn viên Huỳnh Tông Trạch vừa phải lên tiếng澄清 về mối quan hệ với một cô gái mà anh đi cùng đến Malaysia để xem buổi biểu diễn của G-Dragon. Huỳnh Tông Trạch khẳng định rằng họ chỉ là bạn bình thường và không có bất kỳ mối quan hệ tình cảm nào. Việc này đã giúp làm rõ những đồn đoán và giảm bớt sự tò mò của công chúng.

Tuy nhiên, không chỉ Huỳnh Tông Trạch, tài tử Trần Quán Hy cũng vướng vào một lùm xùm khi cãi vã với một người phụ nữ tại một cửa hàng. Sự việc đã trở nên nghiêm trọng đến mức nhân viên an ninh phải can thiệp và hỗ trợ. Những tình huống như vậy thường thu hút sự chú ý của truyền thông và công chúng, và các ngôi sao thường phải đối mặt với những hậu quả không mong muốn.

Về phía các ngôi sao nữ, diễn viên Son Ye Jin gần đây đã gây ấn tượng với kiểu tóc ‘mái mưa’ khi xuất hiện tại buổi ra mắt phim mới. Kiểu tóc này đã giúp cô ‘ăn gian’ tuổi và nhận được nhiều lời khen từ công chúng. Son Ye Jin đã chứng minh rằng cô vẫn là một trong những ngôi sao nữ hàng đầu với khả năng thể hiện và phong cách ấn tượng.

Ngược lại, diễn viên Lee Min Jung vừa trải qua một trải nghiệm đáng sợ khi nhà của cô và gia đình tại Los Angeles bị kẻ trộm đột nhập. Sự việc này đã khiến họ cảm thấy sợ hãi và lo lắng. Những sự việc như vậy thường gây ra sự quan tâm và chia sẻ từ công chúng.

Không chỉ vậy, trang phục mà Lisa mặc trong một chương trình gần đây đã gây ra bàn cãi trên mạng xã hội. Trang phục này quá ngắn và hở, khiến nhiều người cảm thấy không phù hợp. Những tình huống như vậy thường gây ra sự tranh luận về tiêu chuẩn thời trang và sự khiêu khích.

Cuối cùng, diễn viên Xa Thi Mạn vừa gửi lời chúc mừng đến diễn viên Chu Gia Di. Trong khi đó, gia đình Hồ Hạnh Nhi đã cùng nhau đi nghỉ ở Maldives và chia sẻ những hình ảnh đẹp về chuyến đi. Những khoảnh khắc như vậy thường giúp công chúng nhìn thấy một mặt khác của người nổi tiếng, ngoài sự nghiệp và các sự kiện giải trí.

Trong buổi họp báo thường kỳ quý 2 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chiều ngày 24/7, đại diện Cục Nghệ thuật Biểu diễn đã tái khẳng định quan điểm nhất quán rằng tất cả nghệ sỹ, bất kể mức độ nổi tiếng, đều phải tuân thủ pháp luật như mọi công dân khác. Không có ngoại lệ hay “vùng cấm” nào cho những hành vi vi phạm pháp luật, và tất cả đều phải được xử lý nghiêm minh.

Ông Trần Hướng Dương, Phó Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn, nhấn mạnh rằng nghệ sỹ là những người có ảnh hưởng lớn tới công chúng, và vì vậy, họ cần tuân thủ các chuẩn mực đạo đức và pháp luật cao nhất. Việc xử phạt những người nổi tiếng quảng cáo sai trên không gian mạng đã được cơ quan chức năng thực hiện nghiêm túc. Một số trường hợp điển hình như MC Quang Minh, Vân Hugo, Hoàng Linh đã bị xử lý nghiêm các hành vi vi phạm của mình.

Về một số nghệ sỹ khác như Quyền Linh và Doãn Quốc Đam, mặc dù đã được mời làm việc hai lần, nhưng do mức độ vi phạm được xác định là thấp và các hợp đồng quảng cáo liên quan đã kết thúc từ hai năm trước, nên việc xử lý cụ thể chưa được thực hiện. Tuy nhiên, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định sẽ tiếp tục giám sát và xử lý nghiêm các trường hợp tương tự trong tương lai.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng cho biết rằng quy trình hạn chế hình ảnh người nổi tiếng vi phạm pháp luật đã được ban hành từ tháng 10/2022. Tuy nhiên, do nhiều lý do khách quan, quy trình này vẫn chưa được triển khai thực tế. Việc này sẽ được đẩy mạnh trong thời gian tới để nâng cao hiệu quả quản lý và xử lý các trường hợp vi phạm.

Bên cạnh đó, vấn đề giả mạo tài khoản trên mạng xã hội để lừa đảo cũng đang được quan tâm đặc biệt. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã thông tin rằng trong 6 tháng đầu năm, 3 nền tảng mạng xã hội lớn gồm Facebook, YouTube, TikTok đã gỡ bỏ 30.000 tài khoản giả mạo. Cơ quan chức năng cũng đã phối hợp với Bộ Công an gửi tin nhắn SMS cảnh báo các thủ đoạn lừa đảo qua mạng và đề nghị báo chí hỗ trợ truyền thông để nâng cao nhận thức của công chúng về vấn đề này.