Ngày 25.7, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã tổ chức buổi lễ trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL cho ông Lý Xương Căn, Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Buổi lễ có sự tham gia của Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong và các đại diện của các đơn vị trực thuộc Bộ.

Ông Lý Xương Căn, hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, được Bộ trưởng Bộ VHTTDL bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc từ năm 2017. Ông đã tái bổ nhiệm vào năm 2021 và tiếp tục đảm nhận trọng trách này trong nhiệm kỳ 2024-2029. Với vai trò là Đại sứ Du lịch, ông Lý Xương Căn đã thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác du lịch giữa hai quốc gia.

Ông Lý Xương Căn đã thành lập Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức các chương trình quảng bá du lịch tại các thành phố lớn của Hàn Quốc, và triển khai các hoạt động xúc tiến du lịch số. Nhờ những nỗ lực của ông, du lịch Việt Nam đã đạt được những kết quả ấn tượng. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc, và năm 2024, con số này đã vượt 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 2,2 triệu lượt khách Hàn Quốc tới Việt Nam.

Thứ trưởng Hồ An Phong đánh giá cao những đóng góp của ông Lý Xương Căn trong việc thúc đẩy phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa hai quốc gia đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, và du lịch là một trong những lĩnh vực hợp tác quan trọng.

Ông Lý Xương Căn cũng đã đề xuất nhiều sáng kiến chiến lược, bao gồm thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, triển khai xúc tiến du lịch số, và hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc. Với những đóng góp của mình, ông Lý Xương Căn đã được trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VHTTDL.

Ông Lý Xương Căn cho biết rất xúc động và vinh dự khi nhận được sự ghi nhận này, và sẽ tiếp tục đóng góp cho việc phát triển du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Ông hy vọng rằng, với sự hợp tác chặt chẽ giữa hai quốc gia, du lịch Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới.

Thông tin về du lịch Việt Nam và các hoạt động xúc tiến du lịch tại Hàn Quốc có thể được tìm hiểu thêm trên trang web của Bộ VHTTDL.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành thị để về quê hương Mộc Châu, Sơn La, theo đuổi đam mê du lịch và trở thành “đại sứ” du lịch cho vùng đất này. Quyết định này xuất phát từ mong muốn của Kiên muốn lưu giữ và quảng bá những vẻ đẹp độc đáo của quê hương.

Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội. Những chia sẻ này không chỉ thể hiện tình yêu của Kiên dành cho quê hương mà còn nhằm mục đích giới thiệu đến mọi người những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của Mộc Châu. Từ đó, anh đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế các tour du lịch cho du khách đến với Mộc Châu.

Ban đầu, Kiên chia sẻ rằng anh chỉ muốn về quê để sống gần gia đình. Tuy nhiên, càng gắn bó với mảnh đất quê hương, anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và thú vị. Những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến ở Mộc Châu mà anh chia sẻ đã nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho những du khách muốn khám phá. Kiên tin rằng giữ gìn và lan tỏa những giá trị này là cách để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những gì đang có. Việc quảng bá du lịch không chỉ giúp phát triển kinh tế địa phương mà còn góp phần bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa độc đáo của vùng đất.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm của mình trong công việc. Anh cho rằng những khó khăn và thử thách ban đầu là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Kiên tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Quá trình làm việc của anh không chỉ là việc giới thiệu du lịch mà còn là sự tận tâm và nỗ lực không ngừng.

Bên cạnh việc chia sẻ trên mạng xã hội, Kiên cũng đang tận dụng sức ảnh hưởng của mình để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ mở ra cơ hội mới cho du lịch Mộc Châu, giúp du khách từ khắp nơi trên thế giới có thể khám phá và trải nghiệm.

Với hành trình của mình, Kiên không chỉ là một người quảng bá du lịch đơn thuần mà còn là một “đại sứ” du lịch cho quê hương. Anh hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và giới thiệu những vẻ đẹp tiềm ẩn của vùng đất này. Kiên tin rằng với sự nỗ lực và đam mê, mình sẽ góp phần giúp Mộc Châu trở thành một điểm đến nổi tiếng và thân thiện với du khách.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong nỗ lực quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam ra thế giới từ năm 2011. Qua các nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, ông còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Đặc biệt, ông và các đối tác đang xúc tiến phát triển những sân golf quy mô quốc tế tại các địa phương tiềm năng, bước đi chiến lược nhằm nâng cao chất lượng điểm đến và mở rộng phân khúc du khách cao cấp. Những nỗ lực của Greg Norman và các đại sứ du lịch khác đã góp phần quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới, tăng cường hình ảnh và thương hiệu quốc gia.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Vịnh Hạ Long đã trở thành một biểu tượng của du lịch Việt Nam.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Bobby Chinn đã góp phần quảng bá ẩm thực Việt Nam ra thế giới.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Anoa Suzanne Dussol Perran đã thể hiện sự gắn bó và tình yêu với văn hóa Việt Nam.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Lý Xương Căn đã góp phần tăng cường quan hệ du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Jordan Vogt-Roberts đã góp phần quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới thông qua điện ảnh.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.