Quảng cáo quần jeans của American Eagle featuring Sydney Sweeney đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch quảng cáo này đã thu hút sự chú ý của công chúng và các ngôi sao nổi tiếng, đồng thời khiến cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.

American Eagle đã tung ra chiến dịch quảng cáo mới cho dòng thời trang denim vào ngày 23/7, với sự tham gia của nữ diễn viên Sydney Sweeney. Trong video quảng cáo, Sydney Sweeney mặc nguyên cây denim và xuất hiện cùng với một cây chổi lau. Cô dùng chổi để lau bề mặt của một tấm áp phích khổng lồ có in hình của cô và dòng slogan ‘Sydney Sweeney has great genes’. Tuy nhiên, từ ‘genes’ (gen di truyền) bị gạch bỏ và thay thế bằng từ ‘jeans’ (quần jeans). Câu nói này được hiểu là một cách chơi chữ để nhấn mạnh rằng Sydney Sweeney có quần jeans tuyệt vời.

Quyết định sử dụng từ ‘genes’ và thay thế nó bằng ‘jeans’ trong chiến dịch quảng cáo đã gây ra phản ứng dữ dội từ công chúng. Quảng cáo ra mắt và sau đó nhanh chóng bị chỉ trích bởi một bộ phận công chúng, những người cho rằng nó có thể cổ xúy cho thuyết ưu sinh. Các chuyên gia tiếp thị, các ngôi sao nổi tiếng bao gồm cả Lizzo và Doja Cat đã lên tiếng @Lizzo và @Doja Cat. Không lâu sau đó, American Eagle đã xóa các bài đăng quảng cáo khỏi các tài khoản mạng xã hội của mình. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.

Công ty đã phát đi một tuyên bố: ‘Chúng tôi không có ý định sử dụng hình ảnh để truyền tải ý nghĩa khác ngoài các sản phẩm thời trang, đồng thời đã có hành động ngay lập tức để gỡ quảng cáo xuống và chuyển sang các chiến dịch khác’. Công ty sau đó đã im lặng với các câu hỏi tiếp theo.

Các bình luận của cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã nổi lên như một phần của phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo. Ông Trump đăng tải: ‘Truyền thông đang rất phản ứng thái quá với một quảng cáo chỉ đơn giản là quảng cáo quần jeans’.

Công ty American Eagle Outfitters đã có một khởi đầu khó khăn trong năm 2024 khi ghi nhận khoản lỗ ròng 34 triệu USD trong quý đầu tiên của năm 2024.

Các cổ phiếu của công ty vẫn đạt được thành công lớn sau khi ra mắt chiến dịch quảng cáo. So với doanh thu khoảng 20 năm trước và khoảng hai năm trước. Trong hai ngày sau khi chiến dịch ra mắt, khi ra mắt, cổ phiếu của american eagle tăng đáng kể 10-18%, giúp giá trị thị trường tăng vài IN-EAGLE>>’>….

Một số nhà phê bình cho rằng phản ứng về chiến dịch quảng cáo này có thể là một tín hiệu cho việc tái khởi đầu với các ý tưởng tiến bộ trong chiến dịch năm ấy.

Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách im lặng sau khi đối mặt với phản ứng dữ dội vì chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” của American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’.

Sau khi trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu, Sweeney đã đăng tải một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng.

Chiến dịch quảng cáo “Great Jeans” đã được so sánh với quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó và đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự.

Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh khả năng của mình trong việc kiểm soát sự chú ý của công chúng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim “Anyone But You”, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell và xuất hiện tại đám cưới của Jeff Bezos.

Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội “Great Jeans” cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.

Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài.

Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược. Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.