Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và phá vỡ niềm tin của công chúng.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cực kỳ cẩn trọng khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu sản phẩm đó.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả trực tiếp cho người tiêu dùng mà còn có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Nó không chỉ làm mất niềm tin của công chúng vào người nổi tiếng và các KOLs mà còn ảnh hưởng đến môi trường kinh doanh và quảng cáo trực tuyến. Vì vậy, việc tìm ra giải pháp để ngăn chặn tình trạng này là rất cần thiết.
Nhằm giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và đảm bảo tính trung thực trong quảng cáo.
Có thể thấy, với sự vào cuộc của cơ quan quản lý và việc tăng cường trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, tình trạng quảng cáo sai sự thật sẽ được giảm thiểu. Người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn và môi trường quảng cáo trực tuyến sẽ trở nên minh bạch và uy tín hơn. Điều này không chỉ giúp tăng cường niềm tin của công chúng vào môi trường quảng cáo mà còn góp phần xây dựng một thị trường kinh doanh lành mạnh và bền vững.
Thông tin thêm về Luật Quảng cáo sửa đổi và các quy định mới về quảng cáo trực tuyến có thể được tìm thấy trên các trang thông tin chính thức của cơ quan quản lý.