Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã chỉ ra rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật trong quảng cáo của các đại lý lớn đã có những cải thiện đáng kể. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường các hoạt động đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do cho biết, các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan quản lý trong việc chặn gỡ quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, mối lo ngại hiện tại nằm ở việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải có các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý vấn đề này. Song song với đó, Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng về quảng cáo trên môi trường mạng, nhằm tạo ra một hành lang pháp lý rõ ràng và chặt chẽ hơn cho hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Để nâng cao nhận thức và biến việc tuân thủ quy định trở thành một hành động tự nguyện có lợi cho cả nền tảng, đại lý và nhãn hàng, Cục đã và đang triển khai các chiến dịch truyền thông. Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC – những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cơ quan quản lý yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, cần nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng, hướng tới mục tiêu quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch.